MENGZHAO LI
PORTFOLIO
DESKTOP EXPERIENCE
mengzhaoli.cn
KANKAN
品牌与数字体验
围绕文化资讯与交流场景，从产品重构出发，建立品牌策略、视觉识别、数字体验与可复用内容资产。
MY ROLE / 我的角色
独立负责项目全周期
PROJECT CONTENT
01品牌策略02识别系统03体验与交付
PROJECT OVERVIEW
- CLIENT
- CCTV × ALIBABA · KANKAN
- DISCIPLINE
- Brand Strategy & Digital Experience
- YEAR
- 2023
- 品牌策略
- 视觉识别
- 数字体验
- 内容传播
Context
从原始产品任务、界面问题与用户认知出发，重新定义 KANKAN 的品牌基础与项目目标。
Strategy
通过表因分析、受众洞察与文化符号研究，将产品价值转化为清晰的品牌策略。
Identity
以熊猫、竹简与连接关系构成核心识别，建立标志逻辑、字体、色彩和视觉语言。
System
将识别元素沉淀为可复用的品牌核心、信息层级和跨媒介设计系统。
Experience
把品牌系统延展到户外传播、数字界面与多场景内容，形成统一且可识别的体验。
Delivery
通过品牌场景、IP 形象与动态内容完成交付，让系统能够持续支持产品传播与运营。
