BRAND STRATEGY · IDENTITY · DESIGN SYSTEM07 / 08

IRS Brand System

浙江省大数据局品牌体系

从品牌定位、标识规范到跨媒介应用，将浙江省一体化数字资源系统的复杂政务能力，转化为清晰一致的品牌体验。

MY ROLE / 我的角色

独立负责项目全周期

PROJECT CONTENT

01问题与洞察02品牌系统03应用与复盘

PROJECT OVERVIEW

Problem

我从“最多跑一次”改革与政府数字化转型背景出发，梳理多产品、多角色和多场景共存时品牌认知分散的问题。

我将“一体化、数字化、社会化”提炼为品牌核心，以简单、高效、有温度的方式连接技术能力与浙江的人文气质。

我主导将品牌从产品功能表达转向用户需求表达，并以 IRS 标识建立统一、简洁且可持续延展的识别中心。

我负责色彩、图形、字体和应用规范，让“水光蓝”与“月桂黄”共同传达数字效率与技术温度。

我与产品、空间和制作团队协作，将系统延展到移动端、户外媒体、图标、办公环境、数据界面、传播物料与活动现场。

我通过平台架构与多类传播触点复盘设计，最终形成一套能够承载业务协同、用户沟通和长期扩展的品牌系统。